汉斯格雅亚太区副总裁石拓璞先生（Mr. Thomas Stopper）

当前，中国家居市场正经历一场前所未有的变革，面对快速变化的市场和消费需求，外资品牌在华如何持续深耕本土化战略，并通过对产品力、创新力和服务力等全面焕新，在满足中国市场消费需求的同时，带领行业向上突围？对此，石拓璞也一一做了解读。

众所周知，企业竞争的本质是产品的竞争，这一逻辑在全球卫浴行业百年发展史中反复被验证。无论是国际视野下卫浴巨头们的崛起与交替，还是中国本土卫浴市场的格局重塑，最终胜出的企业无一例外都建立在产品力的坚实基础上。

汉斯格雅显然深谙其道。为了研发推出更适合中国消费者使用需求的产品，2021年汉斯格雅开始组建中国产品研发中心，2023年汉斯格雅在上海成立了其全球第二家创新中心Hansgrohe InnovationParc。创新中心除了提供更适合中国消费者使用的产品之外，同时收集中国客户和用户对汉斯格雅产品的反馈，不断改进产品的设计和性能。

从2023年创新中心成立到2025年焕新启幕，汉斯格雅这个全球第二家创新中心见证了其对创新研发的快速推进以及对消费需求洞察的敏锐。

他表示，慢和快之间没有绝对好与不好，全球都有很多人、很多企业坚持工匠精神，慢工出细活做出很多精致美丽的产品。“我们希望取决于慢跟快里面最有价值的部分，因为我们是耐消品品牌，不是去制造快消，如果盲目地去追随趋势，很有可能会被趋势抛在后面。”

石拓璞介绍，汉斯格雅希望对市场变化和消费需求的洞察能做到更快，但在产品研发创新上，汉斯格雅依然会坚持自己的步伐，不会因为追求“快”而打乱稳定的研发周期和稳定的质量。“汉斯格雅不能为了迎合市场就牺牲自己一直坚守的信念，我们要让产品的质量和耐用性一直保持下去。”

作为全球知名的卫浴品牌，汉斯格雅不仅在创新上处于行业前列，在引领美好生活方面同样走在前沿。2024年，汉斯格雅重磅发布了全新品牌宣言——“Life is waterful!生活，让精彩流动”，为用户在多元用水场景中带来愉悦的用水体验。

此次上海创新中心的焕新，正是其为消费者带来全新体验的又一次具体落地。正如石拓璞所说：“我们希望给大家呈现一个焕新的感受，用到我们的花洒、用到我们的全厨卫产品，或者来到我们这个空间就会感觉焕然一新，很享受这样的一个沐浴过程，这是我们想呈现给消费者的状态。”

汉斯格雅的这家全球第二家创新中心InnovationParc一共三层，由老船厂改造而成，不仅承载着城市的历史记忆，同时又激荡对未来的探索。

在这里，“灵感永续，精彩流动”的概念贯穿其中：一层，首先映入眼帘的是“Water Feature”——绿植与山石组合溯源品牌发源地德国黑森林。三款明星花洒产品——Raindance Alive「双星雨」、Rainfinity境雨和Activera驰悦错落陈列，潺潺水声仿佛重现了希尔塔赫的清泉流淌。

随后进入Innovation Bench多媒体互动长桌，最前端陈列着汉斯格雅荣获2025年iF设计金奖的Avalegra爱俐偲系列，该产品首次实现龙头与面盆的一体化创新设计。全新雨淋式轻柔出水模式，打破传统水流自上而下的形态，用户能在清洁时享受更多空间及从下方升腾而起的清柔水流，更配备恒温控制，实现精准控温。

汉斯格雅特别呈现三大明星出水技术对比体验区，显微镜下及频闪灯下，可清晰观测到不同出水科技的水流形态与分布特征，真切感受到汉斯格雅百年深耕出水科技的成果。

长桌区域同样展示了汉斯格雅的可持续创新成果及未来规划，其中行业首创的塑料件退镀工艺实现ABS塑料回收再利用，用再生材料制造出环保版花洒，全方位展现品牌对可持续发展的坚定信念与不懈追求，精彩源于珍惜每一滴水源。

汉斯格雅以丰富产品线满足多元用水需求，儿童专用花洒、宠物专用花洒及女性护理花洒的展出，彰显“Life is waterful！生活，让精彩流动”理念，无论是用户或是宠物都能尽情享受水带来的美妙体验。

长桌旁展示的是在汉斯格雅2025全卫浴新品展间， 包括Avalegra爱俐偲系列、Xuniva Evo面盆、Raindance Alive「双星雨」花洒及Element S WH纯境壁挂智能一体坐便器等。这些新品不仅彰显了汉斯格雅在设计与功能上的创新实力，更以全面的一站式解决方案，满足用户对高品质卫浴生活的期待。

值得一提的是，创新中心现场还原了与德国凤凰设计工作室共同打造的未来可持续概念浴室Future Bathroom，将环保理念与舒适体验完美融合。这一沉浸式空间完全颠覆了日常的用水习惯，减少了90%耗水量，也象征着汉斯格雅在可持续发展的绿色美好愿景。

在汉斯格雅创新中心的二层空间，集团旗下双品牌汉斯格雅和AXOR雅生2025年推出的两款全新淋浴产品：Raindance Alive「双星雨」和AXOR ShowerSphere雅生淋浴天幕已更新完毕。另一边则是汉斯格雅的R&D研发办公室，今年下半年还会有智能坐便器新品为用户带来更多惊喜。

进入第三层空间，与以往大不相同，这里围绕AXOR雅生全新品牌战役宣言“Escape the Ordinary 心向无界”，打造了全新对个性奢华卫浴的探索之旅。空间中心区域陈列着不同个性定制款式的产品，外侧以还原大师设计的浴室场景，呈现了AXOR One新系列、AXOR 奇特里奥C以及AXOR ShowerSphere雅生淋浴天幕等新品，带来更多个性奢华设计的灵感和可能性。此外，第三层空间展板可移动变化，未来也将成为创新沙龙和行业峰会等共创之地。

汉斯格雅是较早进入中国市场的国际卫浴品牌，1996年即在上海设立了中国首个办事处，其高品质的产品在中国受到众多消费者的欢迎。和其他知名的国际品牌一样，在深耕中国的近30年中，汉斯格雅实现了持续而高速发展，也完成了从“中国销售”到“中国智造”再到“中国创新”的转型。

而如今，相比上一个阶段，中国经济的发展以及家居市场的发展，都发生了重大变化。消费升级催生的新需求、从增量市场到存量市场的转变、“以旧换新”政策的推动、消费群体的年轻化等，中国卫浴行业正在面临着诸多挑战。对于中国市场未来的发展，汉斯格雅如何落子布局？

“我们在中国的发展是坚定不移的，没有任何顾虑。中国是汉斯格雅第二大市场，而且未来可能会超越德国本土市场，我们对中国市场的重视不会改变，对创新中心的投入也不会减少，但是会根据市场变化在策略上做一些针对性的调整，这是汉斯格雅坚定不移的一个策略方针。”对于中国市场未来的发展，石拓璞的回应掷地有声。

他认为，中国房地产市场已经连续增长多年，不可能持续处于高速增长状态，而汉斯格雅在做策略的时候，也不会因为近几年房地产行业下滑，就觉得中国市场不重要了。“我在中国生活了非常多年，对市场有自己的了解，中国市场现在的创新环境非常好，市场空间也很大，汉斯格雅全球四大生产基地之一就在上海。”石拓璞说。

而对于当下在中国市场面临的挑战，他则表示汉斯格雅将相应地做出调整，一方面在渠道上，从过去的侧重工程渠道更多向零售渠道和设计师渠道发力；另一方面，在产品上针对消费者智能化、空间化的需求，汉斯格雅将继续丰富产品品类，为消费者提供一站式的解决方案。

可以说，面对中国家居市场的深刻变革，汉斯格雅以位于上海的全球第二家创新中心焕新亮相为标志，再次锚定了其在中国市场坚定不移的发展信念——通过持续投入创新研发、深化中国本土化的市场洞察并优化产品与服务，展现出了一个百年品牌深厚的创新活力、战略定力以及对引领中国卫浴行业未来的前瞻性布局。